Decathlon, merek perlengkapan olahraga terkemuka asal Prancis, baru-baru ini meluncurkan Van Rysel RCR Pro, sepeda balap superbike dengan harga selangit mencapai 9.000 poundsterling. Langkah ini membingungkan banyak kalangan, mengingat Decathlon selama ini dikenal dengan sepeda terjangkau berkualitas tinggi.
Maxime Delabre, Chief Marketing Officer Van Rysel, mengungkapkan alasan di balik keputusan ini. Menurutnya, meskipun banyak konsumen awalnya memilih sepeda Decathlon sebagai sepeda balap pertama mereka, namun seiring dengan berkembangnya kemampuan, mereka beralih ke merek lain. Van Rysel ingin menghentikan tren ini.
"Tujuan kami bukan hanya membantu pemula belajar bersepeda, tetapi juga menemani mereka sepanjang perjalanan. Kami ingin menawarkan sepeda terbaik di semua tingkatan," kata Delabre.
Selain RCR Pro, Van Rysel juga meluncurkan rangkaian sepeda balap dengan spesifikasi dan harga yang beragam. Sepeda RCR non-Pro menawarkan kerangka karbon dengan harga lebih terjangkau, namun tetap mempertahankan profil aero yang sama.
Sedangkan seri EDR merupakan sepeda turing paralel dengan spesifikasi tinggi, berat 7,7 kg, dan harga 3.000 poundsterling.
Van Rysel menjanjikan produk baru berkelanjutan sepanjang 2024 dan 2025, melengkapi lini produknya. Perusahaan ini memiliki keunikan karena mengembangkan sendiri lapisan karbon untuk kerangka sepedanya, proses yang biasanya dialihdayakan.
Van Rysel bekerja sama dengan pabrik di Vietnam untuk memproduksi kerangka sepeda sesuai spesifikasi, sementara perakitan dilakukan di Lille, Prancis.
Nama Van Rysel sendiri diambil dari bahasa Flemish Barat, sebutan untuk Lille. Merek ini telah merangkul warisan Flandrianya, dengan membuka kafe di seberang Velodrome Roubaix yang terkenal.
Keberhasilan sponsor Van Rysel pada tim Decathlon-AG2R WorldTour pada tahun 2024 mencuri perhatian. Tim yang sebelumnya berada di peringkat menengah, kini melonjak ke posisi ketiga berkat dukungan sepeda RCR Pro.
Delabre menekankan bahwa kesuksesan tim tidak semata-mata karena sepeda, tetapi juga visi baru dan kepercayaan yang ditanamkan oleh perjanjian sponsor lima tahun Decathlon. Ia juga mengisyaratkan adanya peralatan baru yang akan diperkenalkan untuk para profesional dalam beberapa bulan mendatang.
Selain sepeda berkelas atas, Van Rysel juga membangun pengalaman pelanggan yang komprehensif. Perusahaan ini membuka toko-dalam-toko di seluruh dunia, termasuk di London dan Berlin. Toko-toko ini menampilkan rangkaian produk Van Rysel, menawarkan layanan penyesuaian sepeda dan fasilitas lainnya.
Tujuan utama Decathlon adalah menjadikan Van Rysel sebagai salah satu dari lima merek sepeda teratas di dunia. Dengan kualitas sepeda yang mumpuni, harga kompetitif, dan strategi pemasaran yang cerdik, Van Rysel tampaknya berada di jalur yang tepat untuk mencapai tujuan tersebut.
