British Cycling (BC) telah mengamankan masa depannya melalui kesepakatan sponsor "bersejarah" dengan Lloyds Bank. Sebagai mitra utama, Lloyds akan menjadi sponsor utama untuk Tour of Britain, National Series events, National Championships, dan logo merek mereka akan terpampang di seragam Tim Bersepeda Britania Raya.
Kesepakatan ini menjadi angin segar bagi BC yang sempat kehilangan sponsor utama sejak 2021. CEO BC, Jon Dutton, menyebut kesepakatan ini sebagai "pengubah permainan" yang akan meredakan tekanan finansial organisasi.
"Kami sangat senang, ini kesepakatan penting untuk bersepeda," kata Dutton. "Ini pengubah permainan. Ini salah satu kesepakatan terbesar dalam olahraga Inggris dalam beberapa tahun terakhir. Kami sangat bangga bermitra dengan institusi Inggris yang hebat, yang juga berbagi nilai dan tekad kami."
Meskipun tidak mengungkapkan jumlah pasti atau durasi kesepakatan, Dutton mengisyaratkan bahwa nilai kesepakatan mencapai jutaan poundsterling dan berlangsung sekitar lima tahun.
Kesepakatan ini memungkinkan BC berinvestasi dalam berbagai hal penting, termasuk meluncurkan acara-acara inovatif seperti festival bersepeda perkotaan internasional dan sebuah konsep liga trek nasional.
Parnership ini juga semakin memperkuat visi "Britain Bersepeda" dari BC, yaitu menginspirasi masyarakat dari segala usia dan kemampuan untuk bersepeda dan hidup lebih sehat.
Selain kesepakatan dengan Lloyds, BC juga telah bermitra dengan Shell pada akhir 2022. Kesepakatan jangka panjang ini telah menuai kontroversi, namun tidak mempengaruhi kesepakatan dengan Lloyds.
