British Cycling berkolaborasi dengan IMG untuk meningkatkan ajang balap sepeda Tour of Britain.
British Cycling telah menandatangani kesepakatan dengan perusahaan hak media dan event global, IMG, guna "memperkuat ambisi" ajang balap sepeda Tour of Britain untuk pria dan wanita, seperti yang dinyatakan oleh CEO British Cycling pada hari Kamis.
Kesepakatan ini, yang juga diumumkan pada hari Kamis, akan mempertemukan British Cycling Events dan IMG selama enam tahun ke depan. IMG akan memberikan "keahlian industri terkemuka dalam produksi, distribusi hak media, kemitraan komersial, pemasaran digital, dan layanan konsultasi untuk Lloyd’s Bank Tour of Britain."
Siaran pers tersebut melanjutkan: "Selain itu, IMG akan memberikan layanan konsultasi strategis untuk portofolio dan operasi British Cycling Event yang lebih luas."
Tour of Britain untuk pria dan wanita keduanya diselenggarakan oleh British Cycling tahun ini untuk pertama kalinya, setelah badan pengatur tersebut mengambil alih hak untuk keduanya. Yang untuk pria dimenangkan oleh Stevie Williams di bulan September, sementara untuk wanita dimenangkan oleh Lotte Kopecky di bulan Juni.
Berbicara kepada Cycling Weekly, CEO British Cycling, Jon Dutton, menjelaskan bahwa ini adalah bagian dari rencana untuk mendanai bagian lain dari British Cycling.
"Bagian penting dari visi lima tahun kami adalah menyelenggarakan Tour of Britain untuk pria dan wanita, yang telah kami lakukan," katanya. "Hubungan dengan IMG akan membantu memperkuat ambisi kami, khususnya di bidang komersial. Pada awalnya, kami fokus pada Tour, tetapi seiring waktu, seiring kami memperluas visi tersebut, kami telah membicarakan perkotaan, lintasan, dan hal-hal lain. Keahlian mereka di bidang hak media, komersial, pemasaran digital, dan sebagainya akan membantu meningkatkan keterlibatan dan pendapatan penggemar.
"Kami perlu memastikan bahwa perlombaan ini berkelanjutan secara finansial. Kami tahu bahwa kami hidup dalam lingkungan yang sangat menantang. Segala sesuatu di jalan raya itu mahal, dan mereka membutuhkan pendapatan komersial tingkat tinggi untuk berkelanjutan. Itu adalah prioritas nomor satu. Kedua, melihat kemungkinan kedua event. Seperti apa yang kita inginkan, dan seperti apa yang diinginkan komunitas bersepeda? Pertumbuhan bisa beraneka ragam, apakah itu balapan yang lebih panjang, lebih banyak pembalap, atau lebih banyak penggemar yang menikmati pengalaman ini.
"Sangat penting untuk mendapatkan hak media dan komersial ke tempat yang sehat sehingga kami dapat terus berinvestasi di area bisnis lainnya."
"Jika kami dapat membuat British Cycling Events menghasilkan keuntungan, keuntungan tersebut akan diinvestasikan kembali ke British Cycling dan dapat diinvestasikan ke komunitas, atau event, berbagai bidang," lanjut Dutton. "Hal pertama yang harus kami lakukan adalah mencapai titik di mana kami memiliki surplus untuk diinvestasikan, dan itulah prinsip utamanya.
"Kekhawatirannya adalah kemampuan untuk menjalankan acara yang berkelanjutan. Kami tahu di jalan bahwa ini lebih sulit daripada yang lain, dan itu lebih akut bagi penyelenggara Seri Jalan Nasional dibandingkan penyelenggara Seri Sirkuit Nasional.
"2024 secara keseluruhan adalah tentang membangun kembali, dan 2025 dan seterusnya, kami ingin memulainya. Kami realistis, tidak ada tongkat sihir untuk tujuan kami, tetapi semoga orang-orang dapat melihat kemajuan yang berkesinambungan. Semoga beberapa hal yang telah kami lakukan tahun ini merupakan langkah besar ke arah yang benar."
Robbie Henchman, presiden kemitraan global di IMG, mengatakan: "Kemitraan ini adalah kesempatan unik untuk membangun dan memberikan visi baru yang berorientasi pada tujuan untuk British Cycling. Persetujuan yang mengubah permainan dengan Lloyds Bank akan membantu meningkatkan akses ke bersepeda melalui event dan konsep inovatif yang berpotensi melibatkan orang-orang dari segala usia dengan cara baru dan bermakna.
"Melalui jaringan global IMG dan keahlian yang tak tertandingi, kami memiliki kemampuan untuk membantu lebih menyegarkan olahraga, menarik penggemar baru, dan mendorong keterlibatan yang lebih dalam dengan basis penggemar yang berdedikasi, sehingga memungkinkan British Cycling Events memperluas investasinya ke bersepeda di semua tingkatan."
